El relevo generacional en la profesión del calzado se ha convertido en un desafío en la localidad de Elda. Para buscar soluciones y atraer a la gente joven, el ayuntamiento y Clozer, agencia de comunicación valenciana, celebraron el pasado 26 de octubre un hackathon en el edificio FICIA de Elda. El objetivo era que los asistentes, de entre 16 y 25 años, propusieran soluciones para generar interés en la juventud por el sector.
Como recompensa por su esfuerzo, el equipo ganador, formado por Desirée Ros, Marc Gandia e Ingrid Yurany, recibió una compensación económica de 500 euros. Encontraron una solución real y adaptable al sector del calzado, teniendo siempre presentes las necesidades e intereses de la generación Z.
La gran mayoría de participantes, divididos en grupos de entre 3 y 4 personas, destacaron la importancia de las redes sociales, dado que es ahí donde se encuentra el público joven. Asimismo, los asistentes propusieron utilizar influencers como Lola Lolita o Marta Díaz para impulsar el relevo generacional.
El hackathon también buscaba dar respuesta a tres preguntas clave: ¿cómo adaptarse a los intereses y aspiraciones de los jóvenes?, ¿cómo podría Elda seguir siendo un referente en calzado?, y ¿cómo podrían aplicarse nuevas tecnologías (como la impresión 3D o los materiales sostenibles) para atraer a una generación preocupada por el medio ambiente y la innovación? Todas fueran resueltas a lo largo de la mañana del sábado.
Programación del evento
El evento comenzó a las 10:00 horas con una primera fase en la que los asistentes tuvieron que identificar a los usuarios que hacen uso del producto o servicio, es decir, el calzado. Desde Clozer se explicó la herramienta del mapa de actores, ya que el objetivo era no solo conocer la opinión de los jóvenes, sino también familiarizarlos con términos del mundo del marketing que pudieran serles de utilidad.
En una segunda fase, se identificaron tanto los problemas que afronta el sector del calzado como las oportunidades disponibles. Se emplearon la técnica de «¿Cómo podríamos…?» y la matriz FODA para definir el problema. Una vez identificado, se pasó a la búsqueda de soluciones. Para plasmar las ideas de forma visual, se explicó y se utilizó la herramienta de storyboard.
Tras finalizar todas las fases, los cuatro equipos prepararon una presentación final con sus propuestas. Cada uno expuso su sugerencia frente a todos los asistentes, y un jurado se encargó de votar por el mejor equipo.
Historia del calzado en Elda
La tradición zapatera de Elda tiene sus raíces en el siglo XIX, cuando las primeras fábricas comenzaron a producir calzado de manera artesanal. Comenzó como un oficio de pocos, pero pronto se transformó en una industria próspera gracias a la calidad y el ingenio de sus zapateros. En los años 50 y 60, Elda ya era reconocida por la exportación de zapatos de lujo, especialmente femeninos, lo que consolidó su reputación en todo el mundo. Hoy en día, el calzado producido aquí se exporta a más de 100 países.
El legado de Elda en el calzado sigue vivo. La ciudad no solo es sede de AVECAL (Asociación Valenciana de Empresarios del Calzado), sino también de importantes eventos internacionales, como la Feria Internacional del Calzado (FICIA), que ha sido clave para el crecimiento de la industria local. Además, Elda alberga museos dedicados al calzado, donde se preserva y celebra la historia y evolución de este arte.
Este evento ha sido posible gracias a la colaboración de AVECAL, el Ayuntamiento de Elda, Idelsa (Instituto de Desarrollo de Elda) y la agencia de comunicación valenciana, Clozer.
