En el mundo viven aproximadamente 8.000 millones de personas, según estimaciones de Naciones Unidas para 2022. Aunque conocer a cada una de ellas es una tarea imposible, sí podemos entender mejor a la sociedad a través de los grupos generacionales: generación silenciosa, baby boom, millennials, generación Z y generación Alfa.
Nuestro año de nacimiento es un indicador clave para definir a qué generación pertenecemos. No obstante, es importante destacar que no existe un consenso universal sobre las fechas exactas que delimitan el inicio y fin de cada una.
Esta clasificación nos permite comprender mejor a las personas, ya que pertenecer a una generación implica compartir experiencias, intereses y preocupaciones comunes, derivados de haber nacido en una misma época. El propósito de este artículo es explorar a fondo cada una de estas generaciones, ya que, sin necesidad de una investigación exhaustiva, conocer sus características nos facilita determinar a quién, cómo, dónde y cuándo dirigirse en redes sociales para generar un impacto efectivo.
GENERACIÓN SILENCIOSA (1930-1948)
El término se cree que pudo haber aparecido por primera vez en 1951 con la publicación de un artículo de la revista Time bajo el nombre “La generación más joven”, a día de hoy el título no le hace justicia porque es lo contrario. La generación Z y, en especial, la Alfa son los más jóvenes en la actualidad.
Los periodistas llevaron a cabo una investigación para conocerlos en profundidad, y llegaron a la conclusión de que carecían de un espíritu luchador: “No emite manifiestos, no pronuncia discursos ni lleva carteles”. Como consecuencia de ello, se les acuñó el término de generación silenciosa. Pero mientras que ellos callaban, el resto del mundo no lo hacía, ya que nacieron en un contexto histórico marcado por la Segunda Guerra Mundial (1939-1954) o la Guerra Fría (1947-1991). Y si nos vamos a España estaba teniendo lugar la Guerra Civil (1936-1939) que conllevaría la posterior dictadura (1939-1975).
Teniendo en cuenta su contexto histórico y comparando su tecnología del momento con la que tenemos en la actualidad, podemos decir que no son nativos digitales. Muchos de ellos incluso deben hacer un esfuerzo para estar actualizados en la era de internet que vivimos, y son sus nietos ( o sus familiares más jóvenes) los que intentan educarlos para mantener el contacto; en especial, tienen una afinidad mayor con Facebook.
A todo ello, la televisión, que se ha quedado “anticuada” para la generación Z y la Alfa, es la forma de consumir preferente para estos, junto con la radio.
GENERACIÓN BABY BOOM (1949-1968)
El creciente aumento de la natalidad llevó a darle forma a esta generación, y fueron también varios periodistas los que dieron nombre al momento histórico. En cuanto al contexto en el que nacieron vivieron la época de la post-guerra y el movimiento hippie, entre otros.
En el artículo “Entendiendo las generaciones” de Claudia Díaz, Mariangela López y Laura Roncallo se dan algunas claves para conocer la personalidad de los que se agrupan en esta categoría: “Se caracterizan por su dedicación y adicción al trabajo. Empoderados y esperando lo mejor de la vida, es una generación preocupada por la búsqueda de estatus, la lealtad y la calidad de vida”.
Los boomers nacieron sin internet, pero han sabido adaptarse a la digitalización mejor que la generación anterior. De esta forma, su adicción a la tecnología (móvil) es menor que la de los que nacieron en los siguientes periodos. Y con todo ello, siguen consumiendo información y entretenimiento a través de medios tradicionales como la televisión.
GENERACIÓN X (1969-1980)
Aquellos que pertenecen a este grupo tampoco son nativos digitales y, por lo tanto, se han tenido que adaptar a las nuevas tecnologías. Su posición hace que compartan características con los boomers y los milennials, convirtiéndose en una generación de transición.
Para comprender mejor el contexto histórico que les tocó vivir, es importante mencionar que presenciaron el crecimiento del ordenador personal y el auge de la cultura pop. Además, esta generación se diferencia de sus predecesores en su relación con el trabajo, ya que prioriza el equilibrio entre la vida personal y las responsabilidades laborales.
Para la generación X la televisión sigue estando en el punto más alto, por lo que hacen un gran consumo. Aunque aplicaciones digitales como Whatsapp o Facebook se encuentran en su día a día. Al igual que están dispuestos a introducirse en el mundo de la compra digital, reforzando su perfil de grandes consumidores.
GENERACIÓN Y ó ‘MILLENNIALS’ (1981-1993)
La generación Y se ha visto influenciada por eventos como la globalización y el auge de las redes sociales, haciendo que posean una gran capacidad para la tecnología; algo que va a ir aumentando con las generaciones siguientes.
En cuanto a su personalidad también buscan un equilibrio entre el trabajo y su vida personal, algo que comparte con su generación predecesora.
De acuerdo con el artículo “Entendiendo las generaciones”, los milenials “han crecido con el internet, los teléfonos inteligentes, acelerados avances tecnológicos, las redes sociales y, con estas, la información al instante. Para ellos la tecnología no es sorprendente, es una obviedad”. Asimismo, en este mismo documento se añaden que han vivido “la popularidad de google, youtube, wikipedia, redes sociales como facebook y twitter”.
Señalar que aunque TikTok no es su plataforma principal, se muestran cada vez más abiertos y dispuestos a hacer uso de la misma.
GENERACIÓN Z O ‘CENTENNIALS’ (1994-2010)
Los más jóvenes del mercado laboral actual son Z, Clozer también es Z, y al igual que nosotras aquellos que nacimos en este grupo nos enorgullecemos de ser centennial. Tanto es así, que quizá sean los que más alardean y los que más defienden su propia generación. La moda de llevar la generación por bandera quizá venga de estos. Si alguien te pregunta a qué generación perteneces, quizás sea un nacido de los 2000.
Los Z tuvieron que vivir la pandemia de la Covid-19. El encierro provocó un crecimiento del contenido en directo y plataformas como Twitch tuvieron su pico de usuarios. Actualmente, esta plataforma está disminuyendo en popularidad, pero los centennials siguen consumiendo su contenido aunque en menor medida si lo comparamos con 2019. Es interesante cómo este grupo, según un artículo de La Vanguardia, también se está enfrentando en la actualidad al difícil acceso al mundo laboral.
Teniendo en cuenta el contexto histórico se les asocia a varias características: creativos, autodidactas y sensibles. Y, sin duda, este último calificativo les ha llevado a ser conocidos por sus mayores como Generación de Cristal.
Los millennials tienen contacto con la tecnología, pero la generación Z va más allá. Leen en digital, estudian en digital, pagan en digital…Y,sin duda, su adicción al móvil es alta.
Además, suelen ser los protagonistas de movimientos sociales. Están comprometidos y no tienen miedo de manifestarse. Un ejemplo es el movimiento ecologista con líderes de la generación Z cómo es el caso de Greta Thumberg.
Y,sin duda, para ellos la televisión no es su medio de información habitual. Prefieren mantenerse al día y entretenerse en las redes sociales. El contacto con las plataformas digitales ha hecho que tanto estos como los venideros sueñen con una vida o profesión similar a los “influencers”, “youtubers” o “creadores de contenido”.
GENERACIÓN ALFA (2010-ACTUALIDAD)
La generación Alfa recibe su nombre de la primera letra del alfabeto griego (alfa) y se caracteriza por ser 100% nativa digital; no hay nadie que conozca mejor Internet que ellos.
Esta generación comparte ciertas características con la generación Z, ya que ambos grupos comprenden el mundo digital y sus plataformas de manera similar. Esto significa que, al comunicarte con la nueva generación, también puedes conectar con sus predecesores. Sin embargo, existen diferencias: aunque ambos tienen un alto grado de contacto con la tecnología, sus formas de comunicarse y sus preocupaciones son lo que realmente los distingue. Además, es importante señalar que muchos de los miembros de la generación Alfa aún no cuentan con ingresos propios, lo que los distingue de la generación Z, que se están incorporando al mercado laboral y enfrentando a una vida más adulta.
Para finalizar resaltar que aunque para algunos pertenecer a una generación puede parecer irrelevante, muchas personas encuentran consuelo al saber que comparten características y experiencias con una gran parte de la población. Además, hoy en día es común ver videos virales en redes sociales que surgen a partir de preguntas sobre las diferencias generacionales. Por ejemplo, ¿cómo se comunican la generación Z y los millennials? o ¿cómo publican sus fotos en redes sociales las distintas generaciones? Este tipo de contenido genera curiosidad y conecta con millones de personas que se identifican con los hábitos y estilos de vida de su generación.
