McDonald’s lanzaba el nuevo McMenú Stranger Things, una colaboración con una variedad de productos exclusivos que buscaba generar notoriedad y deseabilidad alrededor del menú y su universo.

La campaña se construía sobre una narrativa inspirada en el mundo de Stranger Things: se están abriendo portales al Upside Down por toda España y, entre todos, debemos colaborar para cerrarlos y evitar que el McMenú desaparezca antes de tiempo. Esta dinámica convertía el lanzamiento en una experiencia participativa dentro de la marca.

Todo el proceso se activaba a través de la app MyMcDonald’s, donde los usuarios podían ver un mapa con la ubicación de los portales, acceder a la dinámica y participar en el cierre. Era imprescindible estar registrado para poder recibir las recompensas.

Cada portal estaba asociado a premios exclusivos, reforzando la motivación de participación y la interacción con la campaña, además de impulsar la exploración del menú dentro de la app.

El objetivo era combinar entretenimiento y producto, generando conversación en torno a la colaboración y convirtiendo el lanzamiento del McMenú Stranger Things en una experiencia interactiva dentro de la app MyMcDonald’s.