El SEO local permite a las empresas mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda para atraer clientes que se encuentran en una ubicación geográfica específica (Madrid, Barcelona, Valencia…)
A diferencia del SEO tradicional, que se enfoca en alcanzar un público amplio y sin restricciones de lugar, el SEO local se centra en destacar negocios en áreas cercanas al usuario, aumentando las posibilidades de que aparezcan en los primeros resultados cuando una persona busca servicios o productos en su zona.
Para lograr estar entre las primeras posiciones debemos de tener en cuenta el perfil de Google My Business. Así como emplear técnicas de optimización que incluyen palabras clave locales, reseñas, información de contacto y publicar contenido relevante.
¿Cómo funciona?
Al introducir keywords en el buscador, Google te muestra, por un lado, lo conocido como Local Pack, resultados con un mapa, relacionado con Google Maps y Google My Business. Por otro lado, se señalan los artículos y páginas posicionados por la keywords introducida en el buscador y relacionado con el lugar en el que se encuentra aquel que realiza la búsqueda.
Como vemos en la imagen, nos es necesario que la keyword contenga “cerca de mi” o “madrid”, localiza tu posición sin necesidad de especificar el lugar en el que te encuentras.
¿Qué valora Google para el posicionamiento local?
Para destacar en los primeros resultados de Google, este busca optimizar tres variables: distancia, relevancia y prominencia. Comprender cómo influyen estas tres dimensiones te ayudará a fortalecer tu estrategia de SEO local y, con ello, a atraer clientes potenciales cercanos.
Distancia
Cuando el usuario no especifica una ubicación en su búsqueda, Google usa los datos de su posición para mostrar los resultados más cercanos. Por ejemplo, si alguien busca “restaurantes italianos” sin indicar ciudad, Google mostrará los que considere que están más cerca del usuario.
Relevancia
La relevancia se basa en el grado de coincidencia entre la búsqueda del usuario y lo que tu empresa ofrece. Google analiza tanto el contenido y la estructura de tu sitio web como los enlaces que apuntan a él. Como señala HubSpot, es vital “generar contenido de calidad, original y útil para la audiencia local, usar palabras clave relevantes, optimizar los elementos técnicos del sitio y obtener enlaces de otras páginas relacionadas con el sector o la ubicación”.
Veamos un ejemplo, si no mencionas que ofreces servicios de “agencia comunicación digital”, es menos probable que aparezcas si un usuario busca en google “agencia de comunicación”.
Prominencia
La prominencia refleja la popularidad y autoridad de tu empresa en el mercado. Marcas conocidas, como Zara, suelen ocupar posiciones más altas que comercios pequeños. Sin embargo, una buena gestión de reseñas y una optimización de tu perfil pueden ayudar a destacar frente a competidores más grandes. Google considera aspectos como la cantidad de reseñas positivas, la posición de tu sitio web en su ranking general y la calidad de la información adicional que encuentra en otras páginas relacionadas.
Consejos para hacer SEO local
Para hacer un buen SEO local Semrush señala tres factores a tener en cuenta: el perfil de empresa de Google (Google My Business), contenido relevante a nivel local y hacer una selección de palabras clave locales.
Perfil de empresa de Google (Google My Business)
El perfil de empresa es esencial para el SEO local. La creación es completamente gratuita y muy fácil de crear.
Las empresas que tengan una información completa serán más fáciles de posicionar. De esta forma, veremos rellenar la totalidad de campos posibles: a qué se dedica la empresa, dónde está situada, horario de apertura y cierre (teniendo en cuenta los días festivos). Podemos añadir, dirección, número de teléfono, categoría, atributos y eventos, entre otros.
No hay que olvidarnos de las reseñas de los usuarios, cuantas más y mejor nos valoren más ayudará al seo. Las negativas no debemos ocultarlas o eliminarlas, lo ideal es contestar con respeto a aquel usuario que no esté satisfecho con el servicio; con las reseñas positivas también se pueden interactuar.
El contenido visual también es una parte fundamental. Por ello, debemos añadir fotografías y vídeos.
Encontrar palabras clave locales
Necesitamos hacer una selección de “keywords” utilizadas entre los usuarios que residen cerca de donde está situada la empresa
Contenido relevante a nivel local
Para crear artículos relevantes para tu área geográfica te puedes añadir de las “keywords locales” seleccionadas. Pero, un ejemplo para una agencia de comunicación como Clozer podría ser un post con el siguiente título: “Cómo ayudamos a la tienda de ropa de Valencia a mejorar sus redes sociales”
Con todo ello, hay que tener en cuenta las menciones NAP (name, address y phone), es decir, referencias a tu negocio en otros sitios web en el que se incluya el nombre, la dirección y el teléfono de tu empresa. Google utiliza estas referencias para comprobar que los datos de tu sitio web son verídicos. De esta forma, tu información debe ser coherente en todos los lugares dónde aparezca el nombre de tu empresa, es decir, mismo nombre, dirección y número de teléfono para que Google lo muestre.
Estas menciones las podemos conseguir con un perfil completo y actualizado en Google My Business, Tripadvisor, páginas amarillas, blogs locales o redes sociales, entre otras.
EJEMPLO DE LA CUENTA OFICIAL DE INSTAGRAM DE CLOZER
En resumen, el objetivo del SEO local es hacer que los clientes cercanos encuentren tu empresa con facilidad. En una ciudad tan competitiva como Valencia, mantener un perfil optimizado y actualizado en Google My Business puede marcar la diferencia entre estar en la primera página o perderse entre los resultados de búsqueda. Desde asegurar un perfil completo hasta gestionar reseñas y ofrecer contenido visual atractivo, cada detalle cuenta para conectar con tu audiencia local y destacar frente a la competencia.
